【企業紹介】 フジテレビさん、CM収入の動向（2015.1～12、スポットCMのみ業種別）

余命ブログには最近、 フジテレビさんが度々、登場します。
大手テレビ局なので、どんな放送をやっているか、おおよそご存知だと思います。
では、フジテレビさんはどれくらいのCM収入があるのでしょうか？
また、どんな業界のスポンサーさんが多いのでしょうか？
気になるところです。

そこで、フジテレビさんのCM収入とスポンサーさんについて研究してみました。

詳しくはこちらをどうぞ

【企業研究】　株式会社フジテレビジョン　CM収入動向（2015.1～12、スポットCMのみ業種別）
広告業界のお金の流れ　広告料・制作費の内訳の例
…Yahoo 知恵袋、テレビCMの広告料って？、2009/4/1　15:43:22
【企業紹介】　広告料金、決め方は？　目安は？　（新聞、雑誌、テレビ、ラジオ、その他）



はじめに…用語解説
タイムCM（ネットタイム、ローカルタイム）、スポットCM

日本テレビ、日テレ広告ガイド　テレビＣＭ実践編 > テレビCMの種類
テレビＣＭの種類って？
タイムＣＭとは？・タイムＣＭの料金はどう決まるの？
スポットＣＭとは？・スポットＣＭの放送枠
スポットＣＭのメリットは？・料金はどう決まるの？

・テレビＣＭには大きく分けて、「タイムＣＭ」、「スポットＣＭ」の２種類があります。
…タイムCMとスポットCMは、それぞれ全く異なるセールス方法で販売されており、クライアントが求める狙いも異なります。

・タイムCMとは　
…タイムとは、個別の番組を提供し、その番組に含まれるＣＭ枠内で放送する広告です。
…タイムＣＭのセールスの最小単位は３０秒で、期間は２クール（６ヶ月）が基本です。（局により条件が異なる、信濃）
…ネットタイム　・・・　全国（日本テレビ＋日本テレビ系列各局）で同時に放送されるＣＭ

…ローカルタイム　・・・　関東ローカル（日本テレビの放送エリア）のみで放送されるＣＭ

 

・スポットCMとは

…スポットとは、番組とは関係せずに指定の時間に放送する広告です。
…お好みの季節に、お好みの期間で、お好みの量を、お好みのゾーン（曜日・時間帯）で流すことができます。
…タイムとは違い、購入できる期間は自由に設定できますので、例えばある商品のキャンペーン期間中のみ購入しＣＭを放送することが可能です。

 

 

フジテレビさんの売上高（収入）の内訳

売上高（収入）の内訳（単位　億円）
※2015.10-12：　2015年度第3四半期
※2014.10-12：　2014年度第3四半期
※2015.4-12：　2015年度第1四半期～第3四半期の累計
※2014.4-12：　2014年度第1四半期～第3四半期の累計



・放送収入が売上高全体の大部分を占める（放送収入とはCMによる収入）
…直近の2015年4～12月累計で、売上高全体の7割以上
　（2015年度第1四半期～第3四半期の累計）

・CM収入の分類
…タイムCMによる収入（ネットタイム、ローカルタイム）
…スポットCMによる収入

※2015年度上期（2015年4～9月）に、「1959年の開局以来、初の赤字になった」という話題がありましたが、本稿では触れません。
 

 

CM収入動向　タイム・スポット収入動向

タイム・スポット収入（単位　億円）

※スポットCM、タイムCM（ローカルタイム、ネットタイム）の売上（収入）の合計が「放送収入」にあたる

 

 

 

・スポットCMとネットタイムCMが収入の柱

・ネットタイムCMは通年で安定
…番組提供スポンサーからの収入は、特に安定していると言える

・スポットCMは多少の季節変動あり
…スポットCMの狙いに「期間限定の商品アピール」的な部分があるため、仕方のないことか？

・スポットCMは業種別動向のデータあり（個別企業のデータなし）
・タイムCMは業種別動向のデータなし（個別企業のデータもなし）





CM収入動向　スポット収入・業種別動向


スポット収入・業種別動向（スポット収入全体に占める割合、単位　％）



トップ３の動向

・通信業界、化粧品・トイレタリー業界が通年でトップ３
…CM収入の土台と言える

・飲料業界（非アルコール飲料）は4～9月の夏場にトップ３ランクイン
…夏場暑いときは飲み物が飲みたい

・食品業界は10～12月にトップ３ランクイン
…食欲の秋、鍋物の冬に向けて食材アピールでしょうか？
…年末年始商戦のアピールでしょうか？
…ちなみに、食品業界は4～6月のスポットCMも比較的多い。こちらはGW狙いでしょうか？

・外食・サービス業界は1～3月にトップ３ランクイン
…卒業・新入学・就職シーズンで記念の外食が増えるからでしょうか？





引用資料

株式会社フジ・メディア・ホールディングス
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2015/05/19　2014年度　決算説明会配布資料





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改訂履歴
※2016.2.5、リンク追記（11:30）
「【企業研究】　広告業界のお金の流れ　広告料・制作費の内訳の例」
※2016.2.5、リンク追記（11:30）
「【企業紹介】　広告料金、決め方は？　目安は？　（新聞、雑誌、テレビ、ラジオ、その他）」
※2016.2.25、リンク変更
「【企業研究】　広告業界のお金の流れ　広告料・制作費の内訳の例」 >>
「広告業界のお金の流れ　広告料・制作費の内訳の例…Yahoo 知恵袋、テレビCMの広告料って？、2009/4/1　15:43:22」